中國旅游業(yè)立足全球需脫離出境游“優(yōu)勢陷阱”

　　中國旅游業(yè)需要跳出出境旅游市場的“優(yōu)勢陷阱”，通過產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合提升跨國經(jīng)營能力，構(gòu)建有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟來提高自生能力、建立全球網(wǎng)絡(luò)，從而真正推動中國旅游業(yè)可持續(xù)的跨國經(jīng)營發(fā)展。在日前北京第二外國語學(xué)院主辦的旅游文化學(xué)術(shù)成果發(fā)布會上，旅游管理學(xué)院副教授厲慷慨陳詞。

　　中國已經(jīng)成為世界第三大入境接待國和亞洲第一大出境國。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年我國出境人次 3200萬，同比增長19%，旅游外匯逆差55億美元。據(jù)國家旅游局預(yù)測，到2015年，中國居民出境旅游人次將達(dá)1億左右，花費(fèi)將達(dá)1000億美元。

　　不過，厲新建認(rèn)為，中國旅游業(yè)跨國企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量與中國旅游業(yè)收支的國際地位不斷提升并不匹配。在全球化的時代，開放的旅游業(yè)需要有強(qiáng)大的旅游企業(yè)，需要具有國際競爭力的旅游業(yè)跨國企業(yè)。否則，中國建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的目標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)。

　　厲新建認(rèn)為，跨國經(jīng)營發(fā)展與出境旅游發(fā)展之間未必有正的相關(guān)性，反而更多地與商務(wù)偏好密切相關(guān)，文化對跨國經(jīng)營的影響也有利有弊，在跨國經(jīng)營動機(jī)把握和區(qū)位選擇方面，我們需要跳出出境旅游市場的“優(yōu)勢陷阱”。

　　與此同時，國內(nèi)市場國際化未必有助于提升我國國內(nèi)涉旅企業(yè)的競爭力，相反，國內(nèi)市場國際化的“擠出效應(yīng)”可能大于“溢出效應(yīng)”。厲新建借用物理學(xué)中的“黑洞”理論進(jìn)行了形象地闡述：很多企業(yè)國外市場經(jīng)營得并不好，只好用國內(nèi)的盈利去彌補(bǔ)國外的虧損。

　　中國旅游業(yè)跨國經(jīng)營模式應(yīng)該重點(diǎn)在商務(wù)公務(wù)市場、訪學(xué)市場，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式扭轉(zhuǎn)境外市場對公司跨國經(jīng)營的負(fù)面影響，發(fā)揮其輻射源的價值。針對中國目前外資“涌進(jìn)來”和內(nèi)資“走出去”共存現(xiàn)象，厲新建認(rèn)為，發(fā)展中國家到發(fā)達(dá)國家區(qū)位進(jìn)行跨國經(jīng)營的重要原因是其“知識前哨”價值。